來自瑞典的一場激勵人心的數位行銷活動。你是否認為保險套會掃興？來看看這個行銷企劃如何徹底顛覆你的想法！
創意概念
一款能在性愛過程中測量愉悅指標的手機應用程式（性愛檔案：時間長短、節奏與音量）。
訊息主軸
保險套與安全性行為同樣可以很有趣。
目標
教育大眾正確使用保險套，並改變「保險套麻煩、掃興」的刻板印象。
挑戰
這場行銷活動鎖定瑞典斯德哥爾摩20至30歲的年輕族群。根據LAFA（斯德哥爾摩縣愛滋防治計畫）的調查，年輕人對於定期使用保險套的態度日益冷淡，導致愛滋感染人數上升。雖然感染數字仍然不高，但已經需要採取行動。研究顯示，主要問題在於年輕人普遍認為保險套使用起來尷尬又不方便。LAFA這個非營利組織決心扭轉這種錯誤觀念，推廣「安全性行為與保險套也能很享受」的新想法。
那麼，他們是如何應對這些挑戰的呢？
他們在公園、市集、音樂會、咖啡館和酒吧等年輕人聚集的場所，免費發放了五萬個保險套。考量到智慧型手機在年輕族群中的普及，保險套包裝上特別印有QR碼，鼓勵大家下載「性愛檔案」這款手機應用程式。
使用「性愛檔案」時，使用者只需在性愛前啟動App，整個過程中App會自動運行。首先，App會提醒使用者記得戴上保險套，接著記錄如音量、時間長短與節奏等愉悅指標，並標註地點。
事後，使用者可以將自己的「臥室表現」圖表上傳至活動網站，並輸入年齡、髮色、心情等資訊，建立匿名檔案。LAFA會將這些數據彙整、比較並取平均值，製作成橫幅、戶外海報、公告欄，甚至印在志工T恤上，讓這些有趣的數據遍佈全城。使用者還能瀏覽與自己興趣或心情相似或不同的「性愛圖表」，例如比較爵士樂迷與搖滾樂迷、狗派與貓派、金髮與棕髮的性生活差異。這一切的目標，就是要激發年輕人之間關於保險套與健康性行為的有趣對話。
網站介面展示「臥室表現圖表」
成果
這場行銷活動最具創意、也最成功的地方，在於Ester廣告公司巧妙運用App蒐集到的數據。
Ester將這些有趣的數據以幽默的方式，透過全斯德哥爾摩的看板和廣告牌分享給大眾。例如，告訴大家過去一週有多少人使用了保險套，或是狗派比貓派在床上更「大聲」，又或者最近棕髮族的「活躍度」不如以往。這些妙趣橫生的資訊不僅引發好奇心，吸引大家上網瀏覽，也讓安全性行為的話題從年輕人擴散到整個社會。
根據LAFA的統計，這場活動透過前衛的教育方式，幫助年輕人建立更健康的性觀念，打破了談論敏感議題的尷尬。自2011年活動啟動以來，已累積5,900份「性愛檔案」報告。後續調查顯示，斯德哥爾摩有39%的年輕人表示，對保險套的看法比以往更為正面。
行銷啟示
若想觸及年輕族群，行動行銷絕對是最佳選擇。
用幽默與真誠的態度與年輕人互動。
個人化數據是行銷的寶庫，行動行銷的影響力遠不止於App本身。
即使是非營利組織，也能創造突破性的行銷活動。