這項活動由Howatson+Company廣告公司攜手發起，旨在喚起大眾對全球數以百萬計仍被剝奪基本權利的女孩的關注，包括參與體育運動的權利。根據聯合國兒童基金會（UNICEF）統計，全球15至19歲的女孩中，有22%未就學或未接受職業培訓，而在南亞地區，這一比例更高達近45%，當地已有超過6.4億名女孩在年幼時被迫結婚。
每當球員做出「申訴」手勢（即在發生爭議時舉手示意裁判），捐款訊息便會即時出現在體育場的大螢幕上、現場電視與廣播轉播中、戶外廣告看板以及各大社群媒體平台。觀眾只需用手機掃描QR碼，即可立即響應支持這項公益行動。
支持基金內容包括：
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捐款10美元，能為女孩提供21世紀必備的生活技能教育，助她們自信成長。
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捐款24美元，將提供一套包含五片可重複使用的衛生棉、一瓶撲熱息痛、七本筆記本及一個書包的物資組。
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捐款59美元，則可為100名女孩帶來性別平等意識課程及醫療支援，協助她們持續就學。
板球運動深受英國、印度、澳洲等地喜愛，由兩隊各11人參與，球員分為打擊手與投球手。當投球手擊倒三柱門使打擊手出局時，打擊手可提出「申訴」——這正是本次活動巧妙運用的宣傳時刻。
聯合國兒童基金會澳洲分會副執行長Libby Hodgson表示：「運動擁有凝聚社群、推動更大目標的力量。『The Appeal Appeal』善用比賽的熱情，激發了推動性別平等的實際行動。」
澳洲板球協會社會影響部門主管Megan Barnett‑Smith強調：「這次合作讓板球運動更具包容性，並推動了遠超球場範疇的改變。」
Howatson+Company創意總監Gavin Chimes則表示：「這項活動將申訴時刻轉化為強而有力的催化劑，激發行動與靈感，推動性別平等。」
這項活動已觸及超過680萬澳洲民眾，並在媒體合作夥伴Seven、JCDecaux、oOh!、QMS、Cartology、Revolution360、NewsCorp、ARN、SCA及Are Media等支持下，創造了約149萬澳元（超過230億越南盾）的媒體價值。每月平均吸引420萬平面讀者、480萬多平台用戶，以及460萬次社群互動。
這是聯合國兒童基金會澳洲分會與澳洲板球協會長期合作的首個計畫，旨在發揮運動的力量，促進社區參與、改變觀念並推動包容。隨著初步成果顯著，「The Appeal Appeal」預計將持續擴展，為全球女孩帶來深遠影響。